شرکت هوش مصنوعی Perplexity AI اخیراً با انتقادات عمومی مواجه شده است، زیرا گزارش‌ها حاکی از آن است که این شرکت قصد دارد تبلیغات را به موتور جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی خود اضافه کند. اگرچه بسیاری این اقدام را به عنوان یک روند طبیعی در صنعت هوش مصنوعی مولد می‌دانند، اما حداقل یک تحلیلگر هشدار داده است که این تصمیم می‌تواند به نابودی زودهنگام این شرکت منجر شود.
موتور جستجوی مکالمه محور، محصول اصلی Perplexity AI
محصول اصلی Perplexity AI یک “موتور جستجوی مکالمه‌محور” است که در واقع ترکیبی از تکنولوژی هوش مصنوعی مولد — مشابه فناوری‌هایی که در پشت ChatGPT از OpenAI و Claude از Anthropic وجود دارد — با الگوریتم‌های موتور جستجو است که مشابه با موتورهای جستجوی Google و Microsoft Bing عمل می‌کنند. این موتور جستجو به کاربران اجازه می‌دهد تا با استفاده از سوالات طبیعی و مکالمه‌ای به نتایج جستجو دسترسی پیدا کنند، که این امر تجربه‌ای متفاوت و شاید حتی شخصی‌تر از جستجوهای سنتی ارائه می‌دهد.
تبلیغات در موتور جستجوی Perplexity
اخیراً گزارش‌هایی منتشر شده که نشان می‌دهد Perplexity AI قصد دارد تبلیغات را در محصول خود ادغام کند. طبق اطلاعاتی که CNBC از یک پرزنتیشن دریافت کرده است، این برنامه‌ها شامل دریافت هزینه‌ای معادل ۵۰ دلار برای هر ۱۰۰۰ نمایش تبلیغاتی است که به عنوان “هزینه به ازای هر هزار بازدید” یا CPM شناخته می‌شود.
برای مقایسه، فیس‌بوک به طور متوسط حدود ۴.۲۹ دلار برای هر ۱۰۰۰ بازدید دریافت می‌کند. البته این ارقام ممکن است بسته به عواملی مانند محبوبیت یک وب‌سایت یا صفحه خاص یا میزان تمایل یک تبلیغ‌دهنده برای خرج کردن، تغییر کند. با این حال، ارقام بسیار بالاتر معمولاً برای کمپین‌های ویدئویی و اینفلوئنسرها رزرو می‌شود.
این برنامه‌ی Perplexity توجه بسیاری از کارشناسان فناوری و بازاریابی را به خود جلب کرده است. به عنوان مثال، اد زیتورن، مدیر اجرایی بازاریابی و منتقد فناوری، در شبکه اجتماعی X (که قبلاً به عنوان توییتر شناخته می‌شد) از این طرح انتقاد کرده و آن را غیرمنطقی دانسته است. زیتورن اظهار داشت که هیچ چیزی جلوی رقبایی مانند OpenAI را نمی‌گیرد که یک برنامه ارزان‌تر راه‌اندازی کنند. او در ادامه نوشت: “منتظر باشید تا OpenAI بیاید و با برنامه‌ای مشابه SearchGPT با CPM 25 دلار ارائه دهد.”
چالش‌های پیش روی تبلیغات در محصولات هوش مصنوعی مولد
اگرچه مصرف‌کنندگان علاقه‌مند به محصولات هوش مصنوعی مولد نشان داده‌اند، اما بخش عمده‌ای از درآمد این صنعت از طریق معاملات تجارت به تجارت (B2B) به دست آمده است. هنوز مشخص نیست که تعداد دقیق مشترکان پلتفرم‌های مختلفی که برای دسترسی به مدل‌های هوش مصنوعی هزینه می‌کنند، چقدر است، اما تجزیه و تحلیل اولیه نشان می‌دهد که این تعداد به هیچ وجه با اعداد مشاهده شده در پلتفرم‌های بزرگ رسانه‌های اجتماعی قابل مقایسه نیست.
ادغام تبلیغات در محصولات هوش مصنوعی مولد می‌تواند یک منبع درآمد اضافی برای استارتاپ‌هایی که سعی در بازیابی هزینه‌های صرف شده در زیرساخت‌ها و آموزش مدل‌ها دارند، فراهم کند. با این حال، این فقط در صورتی ممکن است که تعداد زیادی از مصرف‌کنندگان به سمت این محصولات جذب شوند. در غیر این صورت، این استارتاپ‌ها ممکن است با چالش‌های جدی در حفظ مالی و ادامه فعالیت خود مواجه شوند.
نتیجه گیریبا توجه به تصمیم Perplexity AI برای ادغام تبلیغات در موتور جستجوی مکالمه‌محور خود، این شرکت با انتقادات و چالش‌های متعددی مواجه شده است. در حالی که این اقدام می‌تواند به عنوان یک مسیر منطقی برای درآمدزایی در صنعت هوش مصنوعی مولد در نظر گرفته شود، اما هزینه‌های بالای پیشنهادی برای تبلیغات و واکنش‌های منفی از سوی تحلیلگران و کارشناسان، نشان‌دهنده مسیر پرچالشی است که Perplexity در پیش دارد.
این شرکت باید به دقت بازار و واکنش‌های کاربران را بررسی کند و شاید در صورت نیاز، استراتژی‌های خود را تعدیل کند تا بتواند همزمان با درآمدزایی، رضایت مشتریان خود را نیز حفظ کند. در غیر این صورت، ممکن است Perplexity به زودی با مشکلاتی جدی مواجه شود که حتی به توقف کامل فعالیت‌های آن منجر شود. در هر صورت، تصمیمات آینده این شرکت و نتایج حاصل از آنها می‌تواند تأثیرات گسترده‌ای بر سایر استارتاپ‌ها و شرکت‌های فعال در حوزه هوش مصنوعی مولد داشته باشد.
